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will.i.am lança Ekocycle: enjoy it!

Esta notícia pode não ter a ver diretamente com o mercado de luxo, mas interessa pelo mérito da parceria – que é o que coloco aqui desde sempre. A Coca-Cola e o cantor will.i.am, do grupo Black Eyed Peas, lançaram no início do mês a marca Ekocycle, que dentre outras coisas vai produzir bikes, acessórios, aparelhos eletrônicos, itens de decoração e vestuário, tudo feito com garrafas recicladas do refrigerante. Para tanto, a parceria convidou um time A de designers descolados para criar os produtos.

A ideia, claro, é fidelizar os jovens e convencê-los a achar cool esse lance de reciclar e reaproveitar as coisas. E, claro, consumir mais Coca-Cola.

Não importa. O fato é o mérito da coisa: criar um novo hábito de consumo, a partir de coisas rejeitadas. Mas fazendo isso sem perder o estilo e despertando o desejo, agora mais consciente.

O primeiro produto é um fone de ouvido, que o cantor jpa está usando em suas apresentações. Sai por cerca de US$ 350. E é maneiríssimo. Depois virá um chapéu, R$ 32.

A Coca-Cola anunciou que investirá inicialmente US$ 1 milhão na parceria. Veja o vídeo do comercial abaixo e curta. Enjoy it!