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will.i.am lança Ekocycle: enjoy it!

Esta notícia pode não ter a ver diretamente com o mercado de luxo, mas interessa pelo mérito da parceria – que é o que coloco aqui desde sempre. A Coca-Cola e o cantor will.i.am, do grupo Black Eyed Peas, lançaram no início do mês a marca Ekocycle, que dentre outras coisas vai produzir bikes, acessórios, aparelhos eletrônicos, itens de decoração e vestuário, tudo feito com garrafas recicladas do refrigerante. Para tanto, a parceria convidou um time A de designers descolados para criar os produtos.

A ideia, claro, é fidelizar os jovens e convencê-los a achar cool esse lance de reciclar e reaproveitar as coisas. E, claro, consumir mais Coca-Cola.

Não importa. O fato é o mérito da coisa: criar um novo hábito de consumo, a partir de coisas rejeitadas. Mas fazendo isso sem perder o estilo e despertando o desejo, agora mais consciente.

O primeiro produto é um fone de ouvido, que o cantor jpa está usando em suas apresentações. Sai por cerca de US$ 350. E é maneiríssimo. Depois virá um chapéu, R$ 32.

A Coca-Cola anunciou que investirá inicialmente US$ 1 milhão na parceria. Veja o vídeo do comercial abaixo e curta. Enjoy it!

Coca-Cola e Puma: nova era

 

Duas idéias, duas marcas globais, dois problemas solucionados. Ok, não chega a ser notícia, afinal de contas, muita gente já deve ter lido sobre as imagens a seguir. Mas é de se tirar o chapéu essa proposta de nova garrafa pet para a Coca-Cola e de caixa de sapatos sustentável da Puma.

A primeira é resultado do trabalho de um aluno de design de Andrew Kim. Ele criou uma pet dobrável, por assim dizer, que fica 66% menor que as garrafas atuais de refrigerante, ocupa menos espaço, portanto, no armazenamento e distribuição, com vasilhas acopláveis verticalmente quando cheias e que liberam muito menos carbono na atmosfera. O projeto está em estudo pela fabricante de bebidas e pode ser incorporado.

A segunda idéia, está já em prática, vem de Yves Béhar, designer contratado pela Puma que criou esta ótima embalagem para os calçados da marca. Béhar e seu estúdio de design em San Francisco, o Fuseprojectes, decretaram o fim daquelas pilhas de caixa de papelão que sobram em casa (todo mundo tem!) ao desenvolver estas sacolinhas ultra práticas, modernas e, sobretudo sustentáveis.

Béhar e sua turma estudaram e remodelaram todo o processo de produção das embalagens. Em seguida, confeccionaram 10 milhões das novas caixas e o resultado foi a redução em 60% nos níveis de água, energia e diesel consumidos, 8.5 mil toneladas a menos de papel usado nas caixas tradicionais, 20 milhões de megajoules economizados em energia, 1 milhão de litros de água e outro 1 milhão de diesel também economizados e fora a reutilização das sacolinhas em diversos usos, retendo a necessidade de se utilizar as sacolas plásticas comuns.

Duas idéias, dois problemas a menos e o planeta agradece.

puma.com

fuseproject.com